Совсем скоро выйдет первый трейлер фильма «Человек-паук: Вдали от дома», но в нем нет упоминания событий «Мстителей: Война бесконечности» или «Мстителей: Финал».
Трейлер дебютировал на CCXP, и в Сети тут же появилось описание того, что было показано. Поклонники MCU были обеспокоены тем, что рекламная кампания может испортить то, как Marvel Studios планирует завершить Фазу 3.
Самое сложное в маркетинге сиквела «Человек-паук: Возвращение домой» – это выход сразу после «Мстителей 4». Продолжение с участием Тома Холланда в главной роли будет фактически первым фильмом, который выйдет после «Мстителей 4», и, таким образом, запустит Фазу 4. Marvel Studios работает в полной секретности, хотя, когда дело доходит до того, что будет после «Мстителей: Финал», может раскрыть «Вдали от дома». Если бы «Человек-паук: вдали от дома» был полностью продуктом Marvel, вполне возможно, что продолжение все еще не было бы объявленным, не говоря уже о том, чтобы его сняли.
Мало того, «Человек-паук: Вдали от дома» начинает рекламироваться одновременно с «Мстителями: Финал». Мы помним, что Питер Паркер был стерт в пыль, и трейлер «Мстителей 4» подтверждает, что он все еще отсутствует. Но когда дело доходит до трейлера фильма «Вдали от дома», в нем нет упоминаний о событиях обоих фильмов. И ситуация намного сложнее, чем может показаться.
ФИЛЬМ ПРОДВИГАЮТ SONY, А НЕ MARVEL
Несмотря на то, что Человек-паук в настоящее время находится в киновселенной Marvel, благодаря сделке, заключенной между Sony и Marvel, права и творческий контроль персонажа остаются за Sony. Это означает, что, хотя Marvel помогает в разработке и производстве, они не связаны напрямую с маркетингом. Маркетинговая команда Sony будет самостоятельно создавать все рекламные материалы для «Вдали от дома».
И хотя сиквел «Человека-паука» существуют в более широкой общей вселенной, Sony больше заботится о собственной франшизе. Они являются теми, кто извлечет выгоду из кассового успеха оригинала, и поэтому их основная цель – собрать более 880 миллионному долларов в прокате, которые заработал «Человек-паук: Возвращение домой».
Тем не менее, это не значит, что Sony намеренно испортит сюрприз «Мстителей: Финал». Специфика сделки Sony и Marvel не является общедоступной, но благодаря их участию в производстве, Marvel и Кевин Файги играют ключевую роль во многих важных маркетинговых решениях. Да и для Sony было бы неразумно сильно портить фильм MCU, который возвращает их героя к жизни. Sony и Marvel, безусловно, очень тесно сотрудничают друг с другом, чтобы убедиться, что маркетинг «Вдали от дома» принес выгоду всем заинтересованным сторонам.
ЭТО ОТДЕЛЬНАЯ ИСТОРИЯ
Фильм берет за основу не «Мстителей», а «Человека-паука: Возвращение домой», тем самым отделяясь от общей киновселенной. Это новая история Питера Паркера, прежде всего. Лента начнется «спустя минуты» после «Мстителей 4», но вместо того, чтобы показать, как различные герои MCU справляются с последствиями, сюжет будет сосредоточен исключительно на Человеке-пауке. Таким образом, трейлеры покажут, чем занимается Питер Паркер в данный момент, а не то, где он был.
Питер уезжает за границу с несколькими одноклассниками, что позволяет показать его отношениям с Мишель (Зендая). В фильме также рассказывается о становлении Мистерио (Джейк Джилленхол), а Ник Фьюри (Сэмюэля Л. Джексона) и Мария Хилл (Коби Смалдерс) вернуться, чтобы завербовать Паркера.
MARVEL ПРОДВИГАЕТ СОЛЬНИКИ ОТДЕЛЬНО
Впрочем, с «Человеком-пауком: Вдали от дома» нет ничего удивительного. Его продают как отдельный фильм, и, по большей части, Marvel Studios любит рекламировать свои сольные фильмы, не связывая их с Мстителями. Один из лучших и самых свежих примеров этого – «Черная пантера». Хотя Т'Чалла был показан в фильме «Первый мститель: Противостояние», в сольнике нет никаких упоминаний о приключениях героя в Германии.
Возможно, лучшее сравнение – «Железный человек 3». Последний сольный фильм для Тони Старка Роберта Дауни-младшего был первым фильмом, который вышел после невероятного кассового успеха «Мститилей», но дебютный трейлер картины сделал лишь отсылку на битву в Нью-Йорке.
Кроме того, фильму про Человека-паука нужен Человек-паук в трейлере. Нам не расскажут раньше времени, как Питер Паркер снова ожил, но покажут его дальнейшие приключения.
Премьера «Вдали от дома» состоится 4 июля 2019 года.
