Как мы уже писали, в первый уик-энд киберпанк-боевик «Призрак в доспехах» не смог достичь отметки в 20 миллионов долларов на территории США, не дотянув до сборов мультфильма «Босс-молокосос» и сказки «Красавица и чудовище». В чем причина? Издание The Hollywood Reporter попыталось разобраться в неудачах ленты.
Основной причиной, по мнению аналитика ComScore Пола Дергарабедяна, является незаинтересованность американского зрителя. В США мало кто знаком с оригиналом 1995 года. Также он отмечает плохие рецензии и скандал со Скарлетт Йохансон, когда ее утвердили на роль Майора, однако эти факторы сложно оценить в полной мере.
Президент Paramount (эта студия сняла фильм) по международному маркетингу Меган Коллиган отмечает, что новая киноадаптация имеет успех у фанатов оригинала. В пример приводится статистика, согласно которой основной возраст зрителя ленты в формате 3D и IMAX составляет 25 лет (мужчины).
Коллиган затронул тему скандала. Фанаты не были довольны Скарлетт Йоханссон в главной роли. В 2014 году создателей обвинили в whitewashing (представителей этническиех меньшинств играют белые актёры). Против актрисы тут же создали петицию, которая собрала более 100 тысяч подписей. Однако режиссёр аниме 1995 года заступился за Скарлетт.
А вот президент организации MANAA, которая представляет интересы актёров азиатского происхождения, выступил против такого кастинга. По его словам, у кинематографистов Азии появился комплекс неполноценности. Он заявил, что Запад промыл Японии мозги, из-за чего жители стали считать свою культуру неполноценной. Большие студии начали думать, что фильм соберёт много денег, если в главной роли будет голливудский актёр. В пример была приведена «Великая стена», которая провалилась в иностранном проекте.
Paramount попыталась замять скандал посредством рекламной кампании, устроив презентацию фильма в Японии, но это не очень помогло.
Однако Меган Коллиган считает, что основной причиной слабых сборов является негативная критика. Когда люди искали информацию о фильме, они натыкались на Rotten Tomatoes, где картина была оценена как провальная.
В международном прокате «Призрак в доспехах» запустился куда успешней, собрав около $40 млн. Также есть возможности для хорошего старта в Азии. Однако все ещё существует шанс, что лента не окупит затраты на производство и рекламу. По оценкам аналитиков, провал филльма в США обойдется студии в $100 млн.
Стоит отметит, что не только представители Paramount обвиняют в неудачах фильма критиков. До этого на сайт Rotten Tomatoes жаловался продюсер «Бэтмена против Супермена».
