У Lucasfilm есть новое решение для «Звездных войн», и почему-то это звучит как продолжение знакомой проблемы.
Прежде чем студия начнет гнаться за новой аудиторией, ей, возможно, стоит разобраться с той, которую она уже потеряла. Около 85% — потеря франшизы за период между пиком кассовых сборов в эпоху Disney и выходом нового фильма на большом экране.
«Пробуждение силы» собрало $2,071 млрд по всему миру. Спустя десять лет «Мандалорец и Грогу» смог собрать лишь $316 млн за почти месяц проката. Аналогично, сериалы франшизы смотрят хуже на Disney+.
По словам инсайдера Джеффа Снайдера, руководство Lucasfilm получило от Disney новые указания. Дэйв Филони и остальные должны наладить дела, однако новая стратегия звучит странно.
- Студия, как сообщается, будет ориентироваться на аудиторию в возрасте от 10 до 70 лет. Упор будут делать на подростков и молодых людей, выпуская проекты с рейтингом PG-13. Сообщается, что для создания окружения и визуальных эффектов будет использоваться искусственный интеллект.
- По имеющимся данным, придется создавать истории, которые вписываются в общую концепцию Филони. Самостоятельные фильмы станут редкостью, а акцент сместится на «следующую сагу».
- Предполагается, что фильмы будут эпическими и захватывающими, будут обладать четким видением, создавать миры и рассказывать взаимосвязанные истории.
- Все сериалы будут разворачиваться в эпоху Новой Республики, используясь в качестве площадки для экспериментов с тоном, жанром и структурой.
- Как анимационные, так и игровые сериалы, как сообщается, будут продолжаться.
- Каждый год планируется выпускать один фильм и два сериала.
Что тут не так?
Проблема не в погоне за более молодыми зрителями. Проблема в том, что эта погоня воспринимается как стратегия. Подростки и молодые люди смотрят кино, которое действительно давало им то, чего они хотели.
«Обсессия», «Закулисье реальности», «Орудия» и «Minecraft в кино» — все они были ориентированы на ту же аудиторию и имели огромный успех. Поэтому вопрос никогда не заключался в том, за кем Lucasfilm следует гнаться. Вопрос в том, что студия планирует им предложить.
Важен не какой-то квадрант на маркетинговой карте. Важен просто хороший фильм.
Сгенерированные на компьютере пейзажи и общая история — не то, чего хотят от «Звездных войн». Нужны сюжеты, которые будут увлекательными, предлагая новый опыт.
