Франшизы комиксов захватили большие и малые экраны сейчас, как никогда ранее. И абсолютным лидером является киновселенной Marvel от Disney.
Согласно исследованию, проведенному ZappiStore, успех Marvel в кассе и за его пределами может быть связан с эмоциональным взаимодействием зрителя с супергероями во время просмотра трейлера очередного фильма.
ZappiStore смогли проверить эмоциональное взаимодействие человека с роликами Marvel и DC, используя платформу распознавания лиц и эмоций под названием Affectiva. Платформа может измерять изменения в выражении эмоций.
В результате получилось, что фильмы Marvel Studios вызывают у смотревших более положительные эмоции, нежели ленты DC Films. Трейлеры DC получили положительный отклик от спецэффектов и экшена, а не от персонажей. Зрители проявляют более сильную близость к супергероям Marvel и позитивно реагируют на юмор, что повышает уровень эмоционального вовлечения.
Сильным примером являются «Стражи галактики. Часть 2». Трейлер этого фильма понравился 78 процентам посмотревших. На это в особенности повлияла используемая песня (The Chain от группы Fleetwood Mac), а также действующие лица.
«Мстители» получили рейтинг 75%, тогда как «Лига справедливости» – 71 процент, а «Бэтмен против Супермена» всего 60 процентов.
Получается, что все дело в персонажах, которые ближе зрителям.
