Трейлер «Мстителей 4» определенно выйдет в скором времени, но мы до сих пор не знаем, когда это случится.
Marvel, похоже, очень любит играть с ожиданием аудитории, когда речь заходит о маркетинге продолжения «Мстителей: Война бесконечности». Существует беспрецедентная секретность вокруг фильма – до сих пор Marvel даже официально не подтвердил название «Мстителей 4».
Многие ожидали, что трейлер выйдет на этой неделе, в годовщину первого тизер-трейлера «Мстителей: Война бесконечности», и прямо перед тем, как будет выпущен первый комикс-прелюдия «Мстителей 4». Теперь кажется, что эти ожидания обречены на разочарование. Все это приводит к разочарованию среди жаждущих поклонников Marvel, которые жаждут увидеть первые кадры из фильма.
Одно можно сказать наверняка; в 2018 году действительно будет трейлер «Мстителей 4». Это подтвердил руководитель студии Кевином Файги в октябре этого года. Хотя Файги отказался называть примерную дату, он сказал, что трейлер будет выпущен «до конца года». Это будет начало маркетинговой кампании «Мстителей 4».
Как только выйдет трейлер, тогда, вероятно, будет большой поток объявлений, связанных с сопутствующими товарами. Детали некоторых упаковок игрушек уже утекают в Интернет, раскрывая ранее неизвестные детали сюжета. Marvel просто не может долго удерживать трейлер, опасаясь громких утечек до официального объявления.
2018 уже продемонстрировал, насколько важен маркетинг для таких крупных брендов, как Marvel и «Звездные войны». Реклама ленты «Хан Соло: Звездные Войны. Истории» была самой большой ошибкой Lucasfilm на сегодняшний день, и это было во многом связано с тусклой маркетинговой кампанией. Disney и Lucasfilm были чрезмерно уверенны в силе бренда «Звездные войны», полагая, что фильм по существу продаст себя сам. В результате они выпустили первый трейлер только за три месяца до того, как «Соло» попал в кино. В конечном счете, «Хан Соло» собрал менее 400 миллионов долларов по всему миру, не окупив свой огромный бюджет.
Киностудия сделала некоторые важные выводы, и Marvel не будет рисковать. Marvel обязательно покажет отснятый материал к концу 2018 года. То есть мы точно увидим ролик до 31 декабря.
Но почему Marvel ждет так долго, прежде чем показать трейлер Ответ заключается в том, что «задержка» сама по себе является маркетинговой стратегией. Прямо сейчас, среди поклонников Marvel только одна тема для разговора, – трейлер. Хайп невероятно высок, хотя Marvel буквально ничего не делали. В результате, когда трейлер выйдет, каждый поклонник Marvel захочет посмотреть его, поделиться им и отреагировать на него – это означает, что ролик будет во всех социальных сетях, собирая миллионы просмотров.
Премьера фильма состоится 25 апреля 2019 года.
